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從消費觀念及設計理念的源頭上消除過度包裝

添加時間:2018-10-26  發布在:行業資訊    閱讀:98

1.樹立正確的消費觀念

社會消費觀念的轉變是治理過度包裝的首要工作之一。隻有引導消費者樹立樸素、理性的消費觀,增強節約、環保意識,抵製奢華消費,減少消費者對過度包裝的過分追求,培育健康的社會風貌,才能讓過度包裝日漸失去生長的“土壤”。

過度包裝是一個國際性的問題,許多國家在采取治理行動時,尤其重視對消費者消費觀念的合理引導。如英國在全社會開展“包裝是剝掉的東西”的活動,號召消費者不再追求過度包裝;日本作為一個同樣十分講究禮儀的國家,近年來也開始向消費者推廣禮品的簡易包裝,甚至提出了“零包裝”的口號。這些行動取得了明顯的效果,目前歐洲地區的消費者的環保觀念得到了進一步加強,甚至還會自動抵製商品的過度包裝行為;以惠普公司為代表的一部分企業開始在歐美市場使用舊紙箱包裝商品,也受到了消費者的普遍歡迎。

消除過度包裝

2.改進包裝設計理念

消費者對精美包裝的追求無可厚非,然而“精美”是否隻能通過過度包裝來實現呢?對這個問題的不同理解源自不同的包裝設計理念。包裝設計是過度包裝產生的“源頭”環節,這一環節的工作做好了,才能減輕後續環節的負擔在包裝設計理念方麵,國內企業與發達國家相比還存在一定的差距。以化妝品包裝為例,國內大多數化妝品生產企業並不注重品牌內在價值的培育,反而本末倒置,過於依賴精美包裝對產品銷售的促進作用。這種行為在短期內固然可以立足於市場,但往往隻能是曇花一現。

具有國際化特色的包裝設計,一定是惜墨如金、時尚前衛、美麗簡潔的。通過材料和工藝的完美配合,將簡單的設計做成不簡單的包裝,這才是包裝設計的最高境界。因此,企業應樹立正確的包裝設計理念,注重新工藝和新材料的開發和利用,在適度包裝、綠色包裝的基礎上,通過創新的設計理念,實現包裝的促銷和美化功能。

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